在商業(yè)賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)中，投光（flood lighting）和打光（spot lighting）不僅是基礎(chǔ)照明的手段，更是實(shí)現(xiàn)商品陳列層次、視覺引導(dǎo)和銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵工具。成功的燈光策略，能讓商品“說話”、空間“呼吸”，最終增強(qiáng)品牌識(shí)別與顧客體驗(yàn)。下面將從光學(xué)原理、使用技巧、照度控制和商品類別四個(gè)層面，深度闡述如何結(jié)合投光與打光手法，實(shí)現(xiàn)最適配的商品照明。
一、打光（Spot Lighting）與投光（Flood Lighting）的區(qū)別與適用邏輯
? 打光（Spot Lighting）
光束角窄（通常為10°–30°），照射范圍小，亮度集中；
用于突出商品焦點(diǎn)、品牌LOGO、特色展示臺(tái)；
能制造強(qiáng)烈的明暗對(duì)比與光影塑形，吸引視覺注意；
典型燈具：軌道射燈、天花射燈、吊桿式聚光燈。
? 投光（Flood Lighting）
光束角廣（通常為40°–90°），照射均勻覆蓋較大區(qū)域；
適用于大面積貨架照明、地面通道、背景照亮；
照度較柔和，強(qiáng)調(diào)空間“清晰可見”而非重點(diǎn)突出；
典型燈具：廣角嵌入燈、面洗光燈、線性投光燈。
二、商品導(dǎo)向的照明策略：以“光”為導(dǎo)購(gòu)員
1. 服裝類商店
商品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)色彩、面料、款式細(xì)節(jié)；
照明策略：
用打光重點(diǎn)照射模特、櫥窗陳列、試衣區(qū)掛架，增強(qiáng)視覺吸引力；
用投光平衡環(huán)境光，避免強(qiáng)烈陰影或眩光；
色溫推薦：3500K–4000K，貼近自然日光，有利于真實(shí)還原衣物色彩；
演色指數(shù)（CRI）不低于90，避免色差誤導(dǎo)。
2. 珠寶首飾與化妝品
商品特點(diǎn)：光澤、細(xì)節(jié)、反射性強(qiáng)；
照明策略：
利用\\窄角打光（10°–15°）\\創(chuàng)造高光點(diǎn)，讓珠寶閃耀奪目；
增設(shè)反射面或鏡面背景，增強(qiáng)亮點(diǎn)倍增感；
配合色溫4000K–5000K冷光，強(qiáng)化金屬、鉆石等冷光材質(zhì)的“清透感”；
避免投光直照顧客眼睛，防止刺眼。
3. 超市與便利店
商品特點(diǎn)：品類繁雜，需要高效瀏覽；
照明策略：
以投光為主、打光為輔；
投光照亮主通道、貨架前沿；
打光重點(diǎn)用于特價(jià)商品區(qū)、冷藏柜陳列臺(tái)、POP廣告面；
色溫控制在3500K–4000K，提供清爽又不生冷的購(gòu)物氛圍；
注意防止金屬貨架產(chǎn)生強(qiáng)反射區(qū)。
4. 家具與生活館
商品特點(diǎn)：場(chǎng)景感重、材質(zhì)多樣；
照明策略：
建議采用“模擬家庭照明方式”，即：層層打光+柔和投光；
打光應(yīng)用在家具邊角、織物紋理、展示臺(tái)；可用隱藏光源或線性燈進(jìn)行輪廓強(qiáng)化；
投光覆蓋整體區(qū)位，營(yíng)造溫馨空間感；
色溫選擇3000K左右暖光系，增強(qiáng)“家”的感受；
可加入可調(diào)光系統(tǒng)切換不同居家情境。
三、布光技巧：如何用燈具布置實(shí)現(xiàn)“動(dòng)靜結(jié)合”
1. 燈位分布層級(jí)化
高位投光：嵌頂燈、吊燈提供均勻基礎(chǔ)照明；
中位打光：軌道燈、壁射燈照射重點(diǎn)商品；
低位引導(dǎo)光：如腳燈、柜內(nèi)燈加強(qiáng)細(xì)節(jié)照明和引導(dǎo)動(dòng)線。
2. 避免“光污染”與“光的飽和堆積”
打光角度控制在45°–60°，避免光直接照射顧客視線；
不要對(duì)同一商品重復(fù)投光、打光，防止商品“失真”或“過曝”；
燈具色溫、照度、位置統(tǒng)一協(xié)調(diào)，避免一店多調(diào)。
3. 動(dòng)態(tài)照明系統(tǒng)可提升靈活性
引入可調(diào)角軌道燈、智能調(diào)光燈具（DALI、0–10V、藍(lán)牙系統(tǒng)等），實(shí)現(xiàn)對(duì)不同季節(jié)陳列或促銷活動(dòng)快速響應(yīng)；
利用定時(shí)程序或感應(yīng)器配合燈光場(chǎng)景切換，提升空間變化感。
四、照度與光比建議
不同照明層級(jí)間保持1:3–1:5的光比對(duì)比度，既不刺眼又有突出效果：
背景區(qū)（投光區(qū)）：300–500lx
焦點(diǎn)商品（打光區(qū)）：1000–2000lx
商品櫥窗：2000lx以上可接受，但需控制角度和眩光
客流通道：150–300lx，不宜太亮搶走商品注意力
五、總結(jié)策略
要為商店商品提供適當(dāng)、富有銷售力的照明效果，應(yīng)遵循以下核心原則：
1. 先定商品，再定光法，以產(chǎn)品為主角，光只是手段；
2. 以打光制造焦點(diǎn)，以投光創(chuàng)造可讀性；
3. 控制角度與眩光，強(qiáng)化材質(zhì)與輪廓；
4. 動(dòng)靜結(jié)合、明暗交錯(cuò)，營(yíng)造視覺節(jié)奏；
5. 燈具選擇、布光方式、光色統(tǒng)一調(diào)和，建立空間視覺語(yǔ)言系統(tǒng)。